而这并非贝店在家庭消费品销售中的首个亮眼战绩。早在今年三月,知名奶粉品牌君乐宝联合贝店,打造了一场为期24小时的超品日。这个超级品牌日让君乐宝的单日销量飙升了3000%,是该品牌在其他平台日常销量的五倍。
在过去,消费者要选择一罐婴幼儿奶粉,需要先通过商业广告或其他渠道建立品牌感知,随后再通过各种信息搜集渠道建立一定的信任度,再选择平台来进行购买,整个过程艰辛而漫长。然而在贝店,品牌的感知与信任建立仅需通过社群达人或是熟人推荐即可,且极易形成复购及口碑传播。
据悉,在这挑战世界纪录的活动过程中,贝店便多次强调,若挑战成功,参与活动的消费者都能得到贝店精心准备的电子版个性化定制挑战世界纪录荣誉证书。活动利益点则更多关注“与用户一起挑战世界纪录”,而非打折促销。